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眾品牌集中搶灘高端彩電市場 TCL為何鋒芒畢露

編輯:chinafpd 2018-08-22 17:39 瀏覽 評論 評論 0 贊    來源:  中華顯示網

 個性化消費時代,中國彩電企業市場都在訴求高端品質及個性化品牌戰略路線,高端品牌制勝之道精髓在于臻品支撐,而臻品支撐精髓又在于用戶體驗。提前洞察用戶所想所愿,再結合后期的高端技術創新,裨補闕漏,已成為領先彩企引發品質消費嬗變的重要策略。

瞄準高端市場 TCL個性出擊

當前,中國正進入大規模的消費升級階段,無論是不斷成長的中產群體,還是新生代消費者越來越看重精致的品質生活,尋求與自己契合的品位與格調,購買的高端產品也更多體現在自我價值肯定上。

這一背景下,越來越多的中國家電企業開始進入高端市場進行戰略布局,發布高端系列產品、推出高端子品牌等成為多家家電企業的選擇。海爾旗下“卡薩帝”品牌,是中國家電企業在培育高端子品牌最成功的范本,更是海爾重要的營收利潤來源。

相較其他家電品類,中國彩電企業搶灘高端市場,仍多以發布高端新品的傳統方式挑動中產消費神經。今年7月31日,創維發布了三款OLED電視新品,并推出變色龍AI獨立畫質芯片、三維全景聲以及全時AI三大技術,意圖通過彩電技術革命,進一步搶占OLED高端彩電市場;無獨有偶,8月16日,高端大佬索尼于中國市場推出畫諦?系列旗艦電視新品——A9F OLED電視與Z9F液晶電視,旨在打造高端旗艦級視聽影音體驗……眾品牌在近期集中發布高端新品,都在積極搶灘高端彩電市場。

與前兩者有所不同,TCL電視雖也在8月16日發布了高端新品,但其并非單純的高端電視機,而是帶有智能音箱的Living Window浮窗全場景TV,被定義為“新物種”。更重要的是,TCL還升級XESS 為高端子品牌,浮窗全場景TV是XESS品牌升級后的首款系列產品。

眾品牌集中搶灘高端彩電市場 TCL為何鋒芒畢露

2016年,TCL根據業務轉型及國際化市場競爭力布局的需要,推出了XESS高端副品牌。進入2018年,隨著集團戰略轉型、TCL品牌戰略革新以及消費者需求迭代,TCL正式宣布XESS升級成為高端子品牌。

TCL集團品牌管理中心總經理張曉光對此表示,消費升級和消費需求迭代正在推進,中產、新中產這些詞的提及率越來越高,大家從原來基本消費的生活必需品,向更高層次進行轉化,這過程中一定會帶來很多需求。TCL發現了這個新機遇,把品牌進行新轉化,也是完善目前TCL品牌體系、品牌矩陣、品牌組合的一個重要舉措,更是把整個高端產品系列向高端需求人群進行價值匹配的過程。

洞察中產消費 孵化“新物種”

高端品牌之道不僅在于差異化高端產品的迭代,更在于洞察中產消費的需求。根據對中國電視市場的調查,TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成總結了目前彩電發展的幾大現狀。

首先,在家庭中電視正在被用戶逐步冷落,中產對電視消費動力不足。現今大量的移動終端和各種各樣的APP在不斷搶占用戶的碎片化時間,用戶觸發看電視的過程比較復雜,而且電視內容依舊以長視頻為主,所以其使用場景也十分單一,這就導致了客廳的電視機被用戶逐步冷落。

其次,當下工作生活壓力加大,家庭用戶沒有那么多的時間放在親情的交流上,家庭成員的情感溝通越來越少,親子陪伴時間更是少之又少。但同時,用戶又希望孩子能夠獲得更多的藝術教育、藝術熏陶的機會。電視機回歸本質,充當家庭親情維系、兒童藝術教育橋梁的訴求越來越強烈。

眾品牌集中搶灘高端彩電市場 TCL為何鋒芒畢露

同時,很多中產家庭中擁有各種各樣的電器設備,但基本上都屬于單一狀態,設備之間沒有實現有效的連接。例如用手機與家里的電視做一個連接,過程非常繁瑣,更別提電視跟其他設備進行連接了。家庭互聯網、智能家居真正要在每一個家庭落地,任重道遠,因為需要找到一個真正有效的,每個家庭成員都能夠使用的智慧家庭入口。

最后,現實中,很多家庭電視裝修存在許多痛點。電視機在客廳中占據最主要位置,房屋裝修風格往往囿于電視墻如何設計,因為它代表了家庭用戶的品味。以往,用戶裝修要在墻上鑿個洞,將電視放進去,或者用戶付諸高昂代價鋪滿大理石,但其實毫無美感,甚至在家庭升級換新更大電視之時,可能還需要重新裝修等等。

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